Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad de la Universidad del País Vasco.
Ha trabajado como redactor publicitario y es analista de la cultura social proyectada por la publicidad.

Autor de las obras, además de otros volúmenes y numerosos artículos y ponencias dirigidas al sector de anunciantes e investigadores de mercados y opinión pública:

- Persuasión pública. Universidad del País Vasco. Bilbao. 2008
- Mitoanálisis de la publicidad. Ariel. 2001.
- Los efectos de la publicidad. Ariel. 1996.
- Persuasión de masas. Deusto-Planeta. Bilbao. 1989.